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“网红城市”合手续上新

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东说念主民日报外洋版记者 王晶玥

在冰城哈尔滨看松花江高潮起的热气球，到广东江门吃一份《狂飙》同款猪脚面，来贵州榕江打卡“村超”，赶赴上海随着《似锦》的脚步沿途citywalk……这些“网红城市”赐与游客以更新潮的旅游体验，也让人人看到一座城市的繁茂人命力。“网红城市”究竟是奈何红起来的？游客在其中的体验奈何？这些城市奈何将“流量红利”鼎新为长久的城市竞争力？

信息传播，栽种“网红城市”

戴着传统狍角帽的鄂伦春族东说念主，牵着驯鹿走上中央大街，引得网友连连歌颂；胖成球的白狐狸乖巧地趴在游客怀里，眼睛欢娱肠眯成一条线，网友笑称“质疑纣王、意会纣王、成为纣王”；哈药六厂洞开免费参不雅，芭蕾舞演员在富丽堂皇的大厅鸾歌凤舞，网友呼吁“这下谁还分得清哈药六厂和卢浮宫”；还有缜密的切片冻梨摆盘、索菲亚教堂上空的东说念主造月亮……

在刚刚已往的这个冬天，哈尔滨火了，成为一座名副其实的“网红城市”：据新浪旗下微热门议论院数据，自2023年12月下旬，哈尔滨旅游的信息推送开动发力并保合手跳动上风，全网信息量超千万条，同比增长4倍。

在酬酢媒体股东下，哈尔滨线下旅游同样火爆。据哈尔滨市文旅局大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨累计招待游客304.8万东说念主次，达成旅游收入59亿元，是客岁同期的4.4倍和7.9倍。春节手艺，哈尔滨市累计招待游客冲突1000万东说念主次，达成旅游总收入164.2亿元，游客招待量与旅游总收入均达到历史峰值。

哈尔滨爆火，不禁令东说念主想起此前出圈化身网红的城市：重庆、湖南长沙、山东淄博、四川理塘……这些城市特质不同、作风区别，它们以种种化的城市景不雅诱骗了多数游客。

一座城市为什么会成为网红？

在中国传媒大学国度告白议论院副院长王昕看来，在市民和游客对城市空间文化现存浮现基础上，挖掘、放大空间和文化行为特质，从而造成该城市的象征性文化见解。这种文化见解借由酬酢媒体鄙俗传播，造成群众对城市的“不在场情切”和“在场体验”。“举例喝一杯茶颜悦色，排一顿文和友，这些都是长沙的象征性铺张标记。”王昕暗意，不在长沙的游客通过网罗围不雅进行“不在场情切”，来到长沙的游客通过打卡拍照上传酬酢媒体的神色共享“在场体验”，这一历程轮回传导，诱骗越来越多游客成为自愿参与和打造“网红城市”的紧迫力量。

“新媒体加快发展的时期，酬酢前言构建了一种无需面临面也能相似的社会网罗。在这个网罗中，通盘网友都有刻画一座城市的权力。对于它的信息流动着手可能散乱无序，但缓缓集聚到一些节点上，这些节点终末就会成为对于网红城市的‘话题’。而后，叠加新媒体时期信息的高速传播，一个具有话题度的城市就会以很强的冲击性和爆发力造成一座‘网红城市’。”中山大学旅游学院副教师黄琢玮分析。

黄琢玮以团队调研的例子作施展，“比如网友时常盘考大唐不夜城、不倒翁密斯姐、陕西凉皮等，但最终爆发的聚焦点是在‘长安’，也即是说手脚‘网红城市’的西安，其话题、错误词是‘长安’。”黄琢玮暗意，在酬酢网罗这个臆造宇宙里，网友领有更大的遐想空间，比如说“长安”会空猜测大唐盛世，说“南京”会空猜测“南朝四百八十寺，若干楼台烟雨中”，旅游尚未成行时，这些遐想就会在脑海裸露，无比丰富，也加强了“网红城市”的话题度。

文旅交融，体验当地风土情面

奈何博得更多游客欢心？“网红城市”深谙个中门说念。

以海上丝绸之路启航点著称的福建泉州，联结当地丰富的非物资文化遗产资源，推出了体验非遗泉州提线木偶戏的行为技俩，皇冠娱乐游客赏玩木偶戏之余还能切身尝试操控；同期，当地增设夜市、增多戏班戏、南音及高甲戏等剧团的夜间上演场次，为游客夜间旅游开拓了更多可能。

兼具老牌旅游城市和“网红城市”双重身份的云南大理，如今正在用心塑造与“咖啡”关系的城市文化。当前游客赶赴大理，不光不错望苍山、不雅洱海，还能坐下来回味不同品类咖啡，细细感受“咖啡之城”的魔力。

对于那些因影视剧而火的网红城市，政府别出机杼，让游客在打卡影视剧同款的同期，深远了解当地的举座城市风貌。网剧《避讳的边缘》拍摄时在广东湛江赤坎老街取景。赤坎老街所属街说念邀请文史内行动志愿处事队进行培训，以便志愿者向游东说念主教师老街历史和文化底蕴。

客岁古装剧《长月烬明》收视率喜东说念主，注重的网友发现剧中墨河蚌族公主桑酒和东海蛟龙冥夜两个变装，有时对应安徽蚌埠的两地面标建筑——张公猴子园河蚌姑娘雕像、龙子湖畔中国南北分界线象征，因此纷纷涌入蚌埠。蚌埠趁势开设《长月烬明》旅游专线，并在热门场地配置变装立牌供拍照眷顾；蚌埠市博物馆还开拓了电视剧联名定制徽章。在与剧集联动之外，蚌埠也即兴宣传当地特质小吃，一盘小龙虾、一杯冰酒酿、一份烧饼夹里脊，有网友直言：“我专门来蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，这个假期过得很欣慰。”

不难发现，一座网红城市不管何以走红，都在尝试走文旅交融的旅途，让游客在“网红城市”的“话题”“错误词”之外留住更多系念。

“好多番邦游客即是在旅游中领略咱们中国历史文化的。文旅交融能够将优秀历史文化与富足特质的旅游景点相联结，展现中国优秀文化内涵和精神力量，这亦然讲好中国故事的一个紧迫神色。”黄琢玮以为。

流量鼎新“留量”，达成长红发展

奈何将流量鼎新为“留量”、达成长红发展是每个“网红城市”都在念念考的问题。

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客岁5月，江苏省泰州市形而上学社会科学界息争和会过其主理的微信公众号刊发《淄博烧烤这样火，泰州可取什么经》，著作指出淄博对烧烤进行了久久为功的培育不休，从2015年开动合手续范例不休烧烤阛阓，科罚露天烧烤油烟玷污、扰民等问题。淄博烧烤爆火后，职能部门和责任主说念主员又实施策略到位，护航阛阓有劲，提供了追究的旅游体验。据此，联系内行以为，秉合手游客至上的理念是城市发展旅游的重中之重，完善玉成的群众处事是“留”住游客的紧迫一环。

更紧迫的是，“处事阻滞是恒久造成的”，中国改日议论会旅游分会副会长刘念念敏暗意，短期、王人集为游客作出改动，大致能解一个旅游旺季的燃眉之急，但缔造愈加对等的“友好型市格”、不绝完善配套和群众处事，才会让“网红城市”红得永久。

“文化是一座城市的灵魂。”黄琢玮提议从效率城市历史和文化的角度，达成网红城市长红发展。“社会学有‘麦当劳化’‘迪士尼化’的说法，指的是范例化同期也会带来个性的丧失。”黄琢玮说，放在“网红城市”语境下不错意会为城市发展情势武艺化、千人一面，比如名头响亮却无当地特质的网红奶茶，走到那里都能看到的烤冷面、炸串等小吃摊位，写有“想你的风已经吹到了某某城市”的路牌等，重复的城市盘算令游客审好意思疲劳，因而独一挖掘、彰显本身独有性，武艺加强城市人命力。

“当网红潮水成为已往式，想留住客流量、保合手长久诱骗力，就要情切当地文化和土产货东说念主，因为这些是无法复制的。”黄琢玮暗意，尤其是要联结土产货特质挖掘一些群众化、网红化口味之外的景点。“比如珠海，网红景点王人集在南端、聚合澳门那边，但北边的高新区、海边也绝顶优好意思，也有充满历史文化的古镇，这些景点应该取得即兴推论。”

“好多游客依靠小红书、群众点评等App上的保举安名次程，后果即是随大流旅行。”黄琢玮以为，这在新媒体发展时期不行幸免新2手机官网登录，因此一方面提议游客适宜减少打卡式旅游，深远千里浸地感受旅游地风土情面；另一方面但愿当地政府用好新媒体、酬酢媒体平台，充分行使当地风土情面，创设优质文旅品牌，给宏大游客一个“还想再来”的契机。